□王成洋 

11月11日仅过1分36秒，今年天猫“双十一”全球狂欢节成交额已突破100亿元，再次刷新纪录。在这个纪录的背后，少不了一些网红们的贡献。 

“双十一”前夕，各路网红在直播间使出浑身解数，“X分钟卖出几千万、一场直播销售过亿”，让民众见识了网红带货的狂热。网红带货为何能火？是商品质量高，还是价格便宜？ 

前段时间，网红李佳琦因为一场不粘锅直播而“翻车”，可以看出，不是所有的网红商品都质量过关。那么，这么多“差劲”商品为何卖得又贵又畅销？ 

作为受到广大网民关注的群体，网络红人的一言一行会被放大观察。互联网迅速发展的今天，新生代网民因网红而结缘互联网，网红带货“火”起来就顺理成章了。其次，当商品的选择性变多，网红带货能让一部分有选择困难症的消费者降低了选购时间成本，直播具备即时性、刺激性，可以不断刺激消费者抢购、跟风大众的心理，商品的销量不知不觉就被“炒”起来了。 

然而，对待网红带货，还是应该更加谨慎。一方面，网红带货本质上是一种盲目的粉丝消费，过度透支了粉丝的信任。另一方面，网红商品大多价格虚高，质量参差不齐，具有一定的安全隐患。 

因此，针对网红带货乱象，应该采取一定的手段和措施。发挥行业监管部门的作用。针对网红在直播平台肆意发表不当言论和诱导粉丝消费的行为，进行严管与惩治；从源头上打击假冒伪劣小作坊，对不按照相关法律规定和生产标准的生产厂商，依法追究其责任。此外，加强网红的法律知识培训。只有加大惩罚力度，营造好“违法必查、违法必究”的严肃氛围，让法律硬起来，才能让网红带货更好地服务消费者。 

责任编辑：邱菁