4月20日，鄂州市融媒体指挥中心正式揭牌运行，这意味着湖北省首个市州媒体融合案例的又一张“答卷”正式递交。贯彻习近平总书记关于推动媒体融合发展的重要论述精神，自2019年1月起，鄂州便提笔作答这个时代命题。两年多的时间里，此份答卷留下了怎样的探索足迹？

拆墙破“题”，转换新旧动能推进平台建设

互联网加速发展，新媒体迅速成长。诸多新媒体平台的出现，使得传统媒体的生存压力倍增，同时也引发了业内对新闻产品供给侧结构性改革的思考。

为适应新技术革命带来的媒体生态变化，10多年前，鄂州日报、鄂州广播电视等媒体便开启全媒体运作的探索之路，报网互动、台网互动，他们在实践中一步一步前行。然而，受机制、体制、现实状况的多种因素制约，这条路走起来确实不易。

2019年1月25日，中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习，习近平总书记指出，“推动媒体融合发展，要坚持一体化发展方向，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，放大一体效能，打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体”。

媒体融合的时代之潮迎面而来，前行的方向在哪里、动力在哪里？为贯彻习近平总书记关于推动媒体融合发展的重要论述精神，鄂州市委、市政府决定打破传统格局，拆墙破“题”，作出了整合鄂州日报社、鄂州广播电视台，组建鄂州市融媒体中心的重大决策。

“所当乘者势也，不可失者时也。”经多方论证、顶层设计，当年3月20日，鄂州市融媒体中心正式揭牌，成为湖北省首家地市级融媒体中心。由此，开启鄂州媒体融合、新旧动能的转换之路。

对此，有业内专家认为，“媒体融合”是国际传媒大整合之下的新作业模式。鄂州市融媒体中心的成立，是推动新闻舆论事业创新发展的鲜活实践，也是主动顺应传播新趋势、加快媒体融合发展的生动成果。

为支持媒体融合改革，鄂州投入财政资金助其打造发展平台。投资近800万元，购回高清转播车及其配套设备，实现了新媒体“武器”的升级换代；投资近1300万元，构建起媒体融合新平台，成为全媒体运转的强大“神经中枢”。同时，投入1000余万元对其环境进行改造美化，投入490多万元解决了一些历史遗留问题。

2020年8月，在第二届中国融媒创新发展年会上，鄂州市融媒体中心夺得“中国融媒创新发展最具移动传播品牌影响力城市融媒体中心TOP10”等奖项，市融媒体中心主任被评为“中国融媒创新发展年度人物”。

优势互补，单兵作战向多兵种联合跨越

庚子新春，新冠疫情突然而至，新生的鄂州市融媒体中心便面临大考。经此一战，实现了“报、台、网、端、微”等媒体的优势互补，也实现了由过去单兵作战向多兵种联合作战的跨越。

2020年3月23日，贵州援鄂医疗队完成使命离鄂返黔。鄂州市融媒体中心全方位策划，派出最强人马，对欢送贵州支援鄂州医疗队活动进行全程直播及系列新闻报道，移动直播、电视直播、电视专题、报纸专版、新媒体及时推送，形成宣传强势。特别是，鄂州新闻综合频道、云上鄂州、鄂州融媒微信公众号开辟滚动直播专题，对2场欢送仪式以及医疗队员返程中市民欢送等场景进行全程同步直播。

统计数据显示，仅此一役，该中心旗下各新媒体平台发布相关视频300余个，新闻视频在今日头条号上单条播放量最多达90多万次，单条微博浏览量最多超过501万次，近25万市民在线观看直播，近2000余人参与点赞及评论。

传统意义上，报、台等媒体并存，带来信息传播的多渠道和分众化传播，而新媒体则以其在线互动传播的方式，一开始就显示出了一日千里的态势，并冲击着传统媒体阵地。作为党报、党台，如何巩固主阵地？

鄂州媒体融合之初，根据各媒体平台的特性，积极推进内容生产供给侧结构性改革，扩大优质内容产能，推动理念、内容、形式、方法等创新，实现单向式传播向互动式、服务式、场景式转变。

做强精品。《鄂州日报》在改版和做好时政报道、深度报道的基础上，创新推出“大美鄂州”专刊和“时评”专刊，分别以图片的形式讲述鄂州故事，用评论的形式做好观点引领，用特刊的形式增强视觉冲击力。同时，鄂州政府网、鄂州新闻网、云上鄂州App及鄂州融媒微博、微信等新媒体则各取所需，进行二次创作，形成“一箭多发”之势。

做优原创。按照集中力量、重点突破的原则，依托新平台、新技术、新手段，凸显差异化、特色化，推出“追梦鄂州人”“现场直击”“聆听鄂州”等节目，引入电视短视频和图表、AE制作、MG动画、4K超清视频等表现手法，科学编排一个广播频率和两个电视频道节目，打造公益特色鲜明、题材均衡分布、形态相互区别、风格各有千秋的广播电视节目平台。

做好协同。按照“一体策划、一次采集、多种生成、多元发布”要求，打通报纸、广播、电视、新媒体等不同媒介之间的传播壁垒，使各种资源充分共享、要素深度融合，打造“新媒体首发、全媒体跟进、融媒体传播”的联合协同作战的工作格局。

聚焦推动城乡融合高质量发展，聚力“战疫”“战洪”“战贫”“创文”，时评引导舆论，深度观察未来，镜头传递大美，声音感受活力，全媒实现覆盖。目前，鄂州各区融媒体中心也已构建，并形成联合作战态势，鄂州新闻舆论宣传主阵地进一步加固，正在形成“上接天线、下接地气”的融合传播格局。

2020年，鄂州政府网在全国301个地市级政府网站中排名第47位，跻身全国地市级政府网站50强。鄂州融媒”微信公众号获得“中国融媒创新发展最具传播创新力微信广播电视10强”奖项，云上鄂州App摘得“中国融媒创新发展优秀客户端TOP5”奖项。

产业协同，“简单相加”迈向“深度融合”

媒体发展离不开产业支撑。以产业发展为根基，培育发展新动能，发挥市场机制作用，围绕主业、紧贴市场、关注民生，积极探索新形势下的全媒体多元化发展之路。

在一体化架构下，鄂州市融媒体中心开展视频、声音、图片、文字等多类型产品生产，目前，已形成“报、台、网、微、端、号”多元一体的多媒体矩阵，在110万人口的鄂州，中心全媒体粉丝量达40多万。目前，鄂州市融媒体中心正在构建由“简单相加”迈向“深度融合”的产业协同发展平台。

做大做强传统产业。围绕广告经营、报纸发行、内容制作（包括影视、微电影、专题片、纪录片等）、印务包装等传统产业做文章，通过招商引资，鄂州日报社印刷厂与东莞市华睿包装材料有限公司签订合作协议书，合资成立了鄂州融媒印务包装有限公司，为实现产业上规模、上档次奠定了基础。

拓展“新闻+”文化产业。按照“新闻+政务服务商务”的运营模式，开展综合服务业务，面向用户提供政务服务、生活服务、社交传播等服务。针对鄂州市电信、移动、联通用户无法收看鄂州新闻这一情况，协调湖北鄂广信息网络有限公司、电信、移动、联通等4家运营商，将鄂州电视台新闻频道、公共频道接入湖北IPTV平台，打通了鄂州电视宣传“最后一公里”，实现了资源共享。

规范经营。目前，该中心经营全部顺利实现公司化运作，新闻采编与经营创收实现“两分开、两加强”，经营创收步入良性发展轨道。

时代使命，风云际会。“加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力”，是总书记嘱托，更是推动全面深化改革向纵深发展的题中之义。

市委七届十一次全会提出，“建强用好市融媒体中心，打造有影响力的地方新型主流媒体。”打造地方新型主流媒体，鄂州正在行动，交上合格答卷，还会有更多的答卷写在推进鄂州城乡融合高质量发展的路上。

鄂州市融媒体中心记者 李洪江