姜婷

近日，国家广播电视总局、文化和旅游部联合印发《网络主播行为规范》。其中明确，对于需要较高专业水平如医疗卫生、财经金融、法律、教育的直播内容，主播应取得相应执业资质，并向直播平台进行资质报备，直播平台应对主播进行资质审核及备案。简单来说，以后专业类直播得“持证上岗”。

近年来，网络直播行业借着短视频的东风一路狂奔，用户规模逐年增长，网络直播行业也越发火爆。特别是法律、财经、医疗等内容，因贴近民生，更是受到网民们的广泛关注。《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至去年12月，我国网络直播用户规模达7.03亿，占网民整体的68.2%。

然而，由于网络直播行业准入门槛较低，网络主播鱼龙混杂，在“流量至上”的诱导下，直播乱象层出不穷。有的个人或机构会伪装成专业人士在一些平台直播，进行诱导性交易、非法荐股甚至诈骗等违法活动；有的开展虚假宣传的网络主播，可能是私人门诊的医生、护士，也可能是销售人员……凡此种种，不胜枚举。

网络主播是一种身份、一门职业，也是一个榜样、一种效应，在传播科学文化知识、丰富精神文化生活、促进经济社会发展等方面肩负重要职责、发挥重要作用。现实生活中，经济、医疗、教育、法律等领域从业者需取得相关资质，线上也当如此。此次《网络主播行为规范》的出台，就像高悬的利剑，让一些“冒牌”主播望而却步，有利于提高网络主播队伍整体素质，强化从业者的红线意识。

事实上，除了让专业类的网络主播“持证上岗”之外，还应建立健全网络主播培训、日常管理等机制，加强对网络主播的管理和约束，不允许纳入“黑名单”或“警示名单”的网络主播，以更换账号或更换平台等形式再度开播。

网络直播行业未来能够走得多远，网络主播的影响力不言而喻。严格规范网络主播行为，势必会推动网络直播这个新兴行业健康发展。期待越来越多相关行为规范出台，并逐步完善，让更多正能量的内容涵养网络直播生态。

编辑：邱菁